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新风市场消费新趋势与发展新动向

日期:2018-05-04 浏览量: 作者:一米阳光新风系统
一、新风行业标准缺乏,行业运营模式众多
  第一种模式是依赖成熟的技术优势、借助品牌优势,进口品牌主要以国内代工为主。
  第二种模式是以家电的分支品牌姿态出现,例如,空调企业已经开始全面布局新风产业,而在未来,行业洗牌期将有60%的企业被淘汰。而家电企业会因品牌、技术、营销体系、售后服务团队的成熟,成为进入和发展新风行业的先天优势所在。
  互联网品牌是第三种模式,通过资本整合、网络营销进行操作。这种模式可以短时间迅速覆盖目标消费群体,以营销优势见长。
  第四种模式是专业新风品牌。以技术和资本双重优势突显品牌优势,布局全产业链,从投产到设计研发,包括营销体系的构建都是一种完整操作方式。集自主研发、生产、销售、服务为一体。
  这四种模式构成了目前国内新风市场的主要运营模式。

       新风发展进入快车道,成为家电市场的明星,17年达到90亿。
  据观测,2017年新风市场整体规模在90亿左右,与2016年相比,增长率达到60%,销售额增长48%,这符合一个风口期产业的全部特征。
  与此同时,从家电全品类角度出发,整个2017年各品类同比的份额变化可以看出,传统四大件中,除了空调之外,其他如彩电、冰箱、洗衣机在销量上的答卷差强人意,几乎接近两位数的下跌。行业中的明星,洗碗机增幅最高,100%甚至150%的增长率,但毕竟洗碗机属于小众品类,规模化发展尚需时日。间接来讲,新风净化是全行业增长最快品类之一,尤其是新风行业,销售额接近50%的增长率。
  新风行业的增长一方面源于环保的加码,另一方面消费升级、产业升级也是其发展的助推器。
 


新风市场消费新趋势与发展新动向
 

二、吊顶机规模最大,壁挂机未来明显趋增
  从产品类型上来看,吊顶式占比最大,无论从销售量还是销售额上,均属大份额占比,分别为63%和58%。壁挂式和立柜式次之。
  之所以吊顶式占比如此之高,主要原因在于其产品稳定,有价格优势,同时适合二次装修家庭选择。壁挂机安装较为方便,小巧,便于维护,适用于小面积和单个房间,目前销售量和销售额占比为18%和20%,未来发展空间较大。
  最后是立柜式,适合大居室、大空间应用。在目标人群定位上走高端路线,目前量和额是市场占比均为7%。400风量以下新风机更受市场青睐。从风量角度来看,200到390之间的风量是市场上表现最好的产品,这个区间的产品基本上占据了市场上50%的份额。之所以有这样一个市场占比,第一,消费端反映小风量产品噪音小,适合家庭住宅使用;第二,安装方便;第三,新风产品在家电全品类中的技术成熟度还有待优化提升,很多消费者涉足新风产品首先从小风量产品开始尝试。未来,随着技术的进一步成熟,400以上风量的产品会有非常大的提升。
  双向流新风机主导市场成为趋势,单向流在壁挂机中占据优势。
  从送风方式上来看,双向流比重占了超过70%的市场份额。主要原因在于其能够避免能量流失,符合节能要求和环保趋势。单向流构造表简单,能量容易流失,更适合小面积使用。未来,随着环保节能趋势的要求和发展,双向流产品的比重将越来越大。而且,吊顶式在双向流中的比重将更高。
  民用住宅增速迅猛,学校,酒店发展前景可观。
  从零售和工程角度来看,零售市场占了三分之一的市场份额。目前新风在工程中的占比更高,有70%。很重要的原因在于消费者认知有待提升,在行业客户中的认可度更高。而在工程渠道中,酒店和学校、以及写字楼和医院是优先推广的重点渠道。

 
新风市场消费新趋势与发展新动向
 
三、产品功能及用户关注点
  从新风产品相关特点来看,消费者关注最多的当属净化,包括去除甲醛和PM2.5;以及除尘、静音、除臭、除湿,相比来讲新风产品和相类似的产品功能更全面和彻底,可以解决用户的复合性需求,即新风系统是空气质量整体解决方案提供者,而不仅仅是去除PM2.5。其实,现在很多企业都在做这方面的尝试,可以大胆想象。未来,新风不再作为一个单独的品类出现,而是与中央空调、净化三合一的方式出现。支撑这种发展方向的一个很重要的因素是精装市场、即前装市场的配套销售,国家规定到2020年,精装房的配套率达到30%,意味着在一二线城市,精装房配套率将更高,有50%~60%,这是一个很好的契机,意味着新风产品从后置市场转到前台的前置市场。但对于家庭用户来讲,中央空调一套系统、新风系统一套系统过于浪费空间,集合几大功能为一体的产品将更受欢迎。可喜的是,可以看到目前已经有企业在做这方面的积极尝试。

 
新风市场消费新趋势与发展新动向
 
       行业发展趋势新风规模增速可观,2020年将达到500亿元。经过多方调研,给出预测,即到2020年,新风市场规模能够达到500亿的规模。特别符合处于风口期一个大品类的发展趋势,规模足够大。而再过十年,将满足千亿级别的市场特征。
  2005年,新风在美国2100万套,按照均价1万元计算,是2000亿的市场规模,当然,其达到了90%的覆盖率。十年之后,如果我国新风行业能够按照50%的配套率实施推进和换算,将是几千亿的市场容量。

四、新风系统发展主要推力。
  除了消费升级和环保大政策的深层原因之外,新风市场还有其他的主推力。
  第一,普及率低,是行业发展的一个重要基础。而且我国体量大,只要是好的、有效果的产品,十几亿、占全球五分之一的人口是绝对的基础优势。
  第二,需求升级。“净化+换气”,满足中产阶级需求,而且从产品属性和功能上来讲,比同类产品的优势非常明显。
  第三,渠道布局正在发力。目前新风系统渠道正处于积极布局的阶段,建材城主要集中了装修前用户群,平台渠道商在逐渐渗透中,主要针对装修后安装新风的用户。除此之外,线上渠道的布局也不可小觑。均成立专门部门涉足和运营新品品类。
  第四,玩家众多,企业多元化。目前,空调新署企业、专业净化企业、科研机构以及社会组织联盟等都纷纷偷生新风市场,主推新风产业进入快速发展轨道。


 
新风市场消费新趋势与发展新动向